ナチュラルリンク（自然リンク）とは「このサイトは役に立つよ」「このサイトを参考に」など他のサイトから自然に貼られたリンクを意味する。ナチュラルリンクはGoogleに評価され、ナチュラルリンクが増えると検索順位のアップが期待できる。
ナチュラルリンクを獲得するには他のサイトが紹介したくなる良質なコンテンツを作成することが一番効果的。

反対に自作自演で貼られたリンクは不自然リンクと呼ばれ、Googleにペナルティ（検索順位を下げられる）を課されることがある。SEO目的のサテライトサイトからの不自然な被リンクはペナルティの対象になる可能性が高い。