アドバトリアル（Advertorial）とは「Advertisement（広告）」と「Editorial（記事）」の合成語で、「記事広告・PR広告」を意味する。「記事体広告」や「編集タイアップ」とも呼ばれる。

「記事広告」は有料で商品やサービス、サイトなどを紹介してもらうための記事で、通常の記事と区別するために「広告記事」や「PR記事」といった注釈が加えられる。注釈がない場合はステルスマーケティングと捉えられてしまうため、アドバトリアルには注釈が必要。
記事のように書かれた広告であるため、一般的な広告よりも宣伝っぽさがなく読者に読まれやすいという利点がある。

アドバトリアルは新聞や雑誌などのメディア、ブログやサイトなどインターネット上でも活用されており、Googleはニュース記事と記事広告が混在するメディアをGoogleニュースから除外している。