DAUは「Daily Active Users」の略で、会員制のソーシャルアプリやソーシャルメディアなどで1日あたりの利用者数（アクティブユーザー数）を示す指標。
1日に1回以上ログインや利用しているユーザーをDAUとしてカウントし、登録だけでなく実際に利用しているユーザーの状況を把握するために用いられる。
月あたりのアクティブユーザー数はMAU（Monthly Active Users）と呼ぶ。