YouTuber（ユーチューバー）とは、広義では動画共有サービスのYouTubeに動画を投稿する人を指し、狭義ではYouTubeに動画投稿して広告収入を得ている人を指す。

YouTubeにはパートナープログラムという広告プログラムがあり、投稿者はパートナープログラムに参加すると動画に広告を張ることができる。YouTubeでユーザーが動画再生すると広告が表示され、動画再生＝広告が表示される、または広告がクリックされることで投稿者に収益が入る仕組みになっている。

中でも人気のYouTuberはトップYouTuberと呼ばれ、年収数億円を稼いでいるYouTuberも。日本では自らのヒューマンビートボックスのパフォーマンス動画を投稿しているHIKAKIN（ヒカキン）氏、AppBank社長でありスマートフォンゲーム『パズル&ドラゴンズ』（パズドラ）の攻略動画を投稿しているマックスむらい氏らが有名。

YouTuberの動画の内容は様々で、2人の女の子がおもちゃやお菓子の紹介などをするKan & Aki’s CHANNEL、仮面ライダーや妖怪ウォッチなど玩具のレビュー動画を投稿するレオンチャンネル、ジャンル関係なく何でもやりたいことをやるはじめしゃちょーなどが人気。

海外では1995年生まれの女の子・ベサニー・モータちゃんが洋服やコスメを紹介するチャンネルが有名。チャンネルの登録数は760万以上、「ソーシャルメディアの女神」と呼ばれ、ティーンエイジャーに絶大な人気を得ており、ファッション誌「VOGUE」以上の影響力を持つとも言われている。