オウンドメディアとは、企業が自ら立ち上げ・運営して顧客/ユーザーに情報発信をするメディアを意味する。自社メディアとも呼ばれる。自社のWEBサイトやメールマガジンなどがオウンドメディアに該当する。
※「Owned（オウンド）」は「所有の」「所有する」という意味

オウンドメディアは顧客/ユーザーの興味をひくコンテンツを発信することにより、購入意思を高めて売上につなげる。顧客/ユーザーにとって有益なコンテンツを発信することで成果につなげるため、コンテンツマーケティングのひとつとされる。オウンドメディアは自社で運営するため管理がしやすく、顧客/ユーザーとのコミュニケーションをとりやすいというメリットがある。

オウンドメディアはマーケティングに関するトリプルメディア（ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア）のひとつに数えられる。

オウンドメディアの成功事例として、株式会社クラシコムが運営しているECサイト「北欧、暮らしの道具店」が挙げられる。「北欧、暮らしの道具店」は北欧の雑貨を販売するECサイトで、雑貨の使用感や使い方などをコンテンツとして掲載することで、ファンを増やすことに成功している。