コンペティターとは、商売上の競争相手、つまり競合他社や同業他社、商売敵を意味する。同じマーケット（市場）に参入している会社や、同じ製品やサービスを提供していて同じ消費者をターゲットにしている会社が自社にとってのコンペティターとなる。
※コンペティターの英語のスペルは「Competitor」。動詞は「Compete（コンピート）＝「競争する」、名詞は「Competition（コンペティション）」＝「競争」

どの範囲までコンペティターとするかは企業や扱っている商品やサービスにもよるが、当然のことだが同じ店に並んでいる商品だけでなく、今顧客が使っている商品を扱っている企業もコンペティターとなる。消費者が新しい商品に買い替えをする際、今使っている商品と質や使い心地を比べて選ぶため、コンペティターに勝つためには乗り換えるだけの価値を提供する必要がある。