リワード広告とは、アプリやポイントサイトといった媒体に会員登録しているユーザーが、クリックした広告先のサイトで会員登録やアプリをダウンロードするなど、指定されたアクションを完了することで媒体内で使用できるポイントなどの報酬が支払われる仕組みの広告を指す。

リワード広告は成功報酬型広告のひとつで、クリックしただけでは報酬は発生せず、アプリダウンロードなどの指定されたアクションを完了することで報酬が発生する。
「Reward（リワード）」は「報酬」という意味で、リワード広告の報酬は媒体内で使用可能なポイントやゲーム内でガチャを回すための宝石などが与えられる。

例えば無料のゲームアプリをプレイするのにゲーム内で使用するコインが必要となる場合、ゲーム内に表示される広告一覧ページにある他のアプリをダウンロードすることでコインが補充されるような仕組みをリワード広告と呼ぶ。

アプリのダウンロードを促すリワード広告はApp StoreやGoogle Playのアプリランキングに影響するため、アプリランキングで上位表示を狙うために大量に投入するなどのリワード広告の使いかたに疑問視する声も上がっている。
アプリランキングを急上昇させる目的とした広告をブースト広告と呼ぶことがあるが、使用する広告自体はリワード広告であるため、厳密にはブースト広告という種類の広告はない。