純広告とは広告主とWEBサイトなどの広告を掲載する媒体が、直接契約をして掲載する広告を意味する。一文字しか違わないが、純広とも呼ばれる。

例えばこのサイトで広告枠を販売し、広告を掲載したい広告主がいれば広告を仲介するアドネットワーク（広告ネットワーク ）を通さずに直接契約を行うのが純広告である。
アドネットワークというのは複数の広告媒体（WEBサイトやアプリケーション）などを集め、広告の単価やジャンルに応じて広告を掲載するシステム。