生主とは、動画共有サイト・ニコニコ動画のネットライブサービス・ニコニコ生放送で映像を配信する人を意味する。生主と書いて「なまぬし」と読む。
ネットでは動画を投稿する人をうｐ主（upを日本語入力）、ネット掲示板でスレを立てる人をスレ主と呼ぶように、ニコニコ生放送で配信を行う人を生主と呼ぶ。