リンクビルディングとは、他のWEBサイトからの被リンク（バックリンク）を得ることを意味する。検索エンジン（主にGoogle）では被リンクの数や質は検索順位に大きく影響するため、SEOにおいてリンクビルディングは重要視される。
Googleは他のWEBサイトから自然発生的に貼られた被リンク、いわゆるナチュラルリンク（自然リンク）を評価し、反対にはサテライトサイトを利用した自作自演の被リンクに対しては厳しく対応しており、不自然な被リンクを得ているサイトに対しては順位を下げるなどペナルティを与える措置をとっている。

現在もリンクビルディングはSEOにおいて重要な手法となっているが、Googleは被リンクよりもサイトの著者の信頼性を示すオーサーランクによる評価への移行を目指している。