アンカーテキストとは、リンクが設定されたテキストを指し、リンクテキストとも呼ばれる。HTMLでは<a>タグで囲まれた部分がアンカーテキストとなる。
例えば以下のテキストはリンクを張っているため、アンカーテキストとなっている。

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アンカーテキストは上記のリンクのようにサイト名やキーワードを含めて設定され、リンクを張ってもらったサイトは被リンクを得て検索エンジンに評価されやすくなる。そのため、SEOではアンカーテキストにキーワードを含めることが必須となっている。

Googleは自然リンクを評価し、SEO目的の自作自演の不自然なリンクは認めていないため、アンカーテキストでSEO対策する際はアンカーテキスト分散が必要となる。同じキーワードのアンカーテキストばかりだとGoogleに不自然であると判断されてしまうため、同じサイトに対するリンクでも自然リンクに見えるようにアンカーテキストのキーワードを分散させる施策がアンカーテキスト分散。