他のサイトから自サイトへリンクを貼ってもらうことを被リンク、
またはバックリンクと呼ぶ。
反対に自サイトから他のサイトへリンクを貼ることを発リンクと呼ぶ。

また、自サイト外からリンクを受けることを外部リンク、
自サイト内の別のページに貼るリンクは内部リンクと呼ぶ。

他サイトからの被リンクは検索エンジンに評価されるため、
被リンクが多いサイト、アクセスの多いサイトからの被リンクがあるサイトは、
検索エンジンに評価され検索結果の順位が上昇する。
SEOでは被リンクは非常に重要な要素。

中古ドメインや無料ブログなどを使い、
自作自演の被リンクを行うSEOの手法がある。
そうしたSEO手法を行うサイトやSEO業者が増えたため、
価値のないサイト・コンテンツが量産されたため検索エンジンの質が下がった。
Googleは自作自演の不自然な被リンクを得ているサイトに対してペナルティを科し、
サイトの検索結果の順位を下げるなどの対策をとっている。
またGoogleはコンテンツファーム・スパムサイト対策のため、
パンダアップデート、ペンギンアップデートといったアルゴリズムを導入している。

他サイトから被リンクを受けることにより、
サイトの持つ信用度・重要度（ページランク）の一部が得られる。
これをリンクジュースと呼ぶ。
リンクジュースは属性に「rel=”nofollow”」を付けることで回避される。

→ リンクジュースとは？