キービジュアルとは、WEBサイトやWEBサービスのサイトにおいてメインとなるイラスト、写真、絵などの画像を意味する。キー（Key）＝鍵、ビジュアル（Visual）＝視覚的な要素という言葉の通り、WEBサイトやブランドのイメージや印象に大きく影響を与える。映画やアニメ、ゲームなどの作品においては、メインキャラクターが使用されることが多く、作品の世界観を知ってもらったり、宣伝の材料となる。

キービジュアルは画像を使用するため、言葉だけでは伝わりにくいことも、視覚的に分かりやすくインパクトがあるイラスト、写真、絵などを使うことで、伝わりやすくなる。WEBサイトではファーストビューで見せる画像がキービジュアルとなる。例えばApple Watchの公式ページでは、ファーストビューで画像が大きく映しだされ、スクロールしていくと商品の説明が見れる。