インバウンドリンクとは、他サイトから自サイトへ張られたリンクを意味し、被リンクとも呼ばれる。
「インバウンド（Inbound）」は「外から中へ入る」という意味の英単語で、反対語は「アウトバウンド（Outbound）」。
自サイトから他サイトへ張ったリンクはアウトバウンドリンクと呼ぶ。

インバウンドリンク＝被リンクは検索エンジンに評価されるひとつの指標となっており、他サイトからインバウンドリンクを得ることでサイトの評価が上がる。
検索エンジンの評価が高く上位表示されているサイトからインバウンドリンクを得ると自サイトも高く評価される。

反対に低評価であったり悪質なサイトからのインバウンドリンク、または自作自演のインバウンドリンクはペナルティの対象となる場合がある。
一昔前はインバウンドリンク（被リンク）の質に関係なく量を集めればGoogleで上位表示が可能であったが、今はパンダアップデートやペンギンアップデートといった低品質なコンテンツや不自然リンクを有するサイトの順位を下げるルゴリズムが導入されている。
これらのアルゴリズムにひっかかると順位が下げられるなどペナルティが課せられるため、自作自演のリンクで上位表示を狙うSEOはリスクが伴う。
リンクでGoogleに評価されるには、他サイトから自然発生的に張られるナチュラルリンクが必要である。