ペンギンアップデートはGoogleが導入している検索ランキングアルゴリズムのひとつ。
WEBスパムサイトや品質ガイドラインを違反し、
意図的に検索結果の上位表示を狙っているサイトを排除するためのアルゴリズム。
低品質なコンテンツを大量に作成し自作自演で被リンクを獲得している、
大量に相互リンクをして被リンクを獲得している、
といったサイトがペンギンアップデートにより順位低下の影響を受けている。

被リンクの数や質によって大きく検索順位が大きく変わるため、
大量に価値のないコンテンツを作成して被リンクを獲得するというスパム的手法を用いているサイトを標的としている。
ペンギンアップデートよりも前に導入されたパンダアップデートも同様に、
SEOを目的とした価値のないコンテンツ・価値のないサイトの順位を下げる目的で導入された。

GoogleはSEO目的で不自然なリンクを獲得しているサイトに対し、
WEBマスターツールにスパム警告メッセージを送っている。
有料リンクを購入しているサイト、
サテライトサイトで自作自演の被リンクを獲得しているサイト、
（中古ドメインを購入して自作自演の被リンクをしているサイト）
サイトのテーマと無関係なサイトと大量に相互リンクをしているサイト、
これらのサイトはリンクを外すまでスパム警告が取り消されないという事例が数多く報告されている。
スパム警告を受けたサイトの順位は下げられているが、
自作自演のリンクを外してGoogleに再審査リクエストを送った後、
順位が回復したサイトもあると報告されている。

→パンダアップデートとは
→ペンギンアップデートとは