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バズる

読み : バズル

「バズる」は「バズ」に「~する」をくっつけた造語で、2つの使われ方がある。
ひとつはTwitterで流行している話題、単語などを指す場合。
もうひとつは口コミを利用したマーケティング手法を「バズ・マーケティング」と呼び、SNSを利用したソーシャルメディアマーケティングを表現する場合。
カタカナで「バズる」、またはひらがなで「ばずる」と表記する。

「バズる」の使い方

Twitterでは「ばずった」「ばずってる」といった使われ方をする。
例えばTwitterで『バルス』というキーワードが話題になっていれば「バルスがばずってる」といったように使う。
話題になっている」「流行している」という意味でとらえると分かりやすい。
※「バルス」は『天空の城ラピュタ』の作中で使われる「閉じよ」を意味する滅びの呪文。

マーケティングにおいての「バズる」は、SNSを介して口コミで話題になることを指す。
バズるコンテンツ」といった使い方をし、「バズる」には「情報があっという間に広がる」という意味が含まれている。TwitterやFacebookなどのSNSが持つ口コミ力を用いることでコンテンツが話題になることを狙う。影響力の強いユーザーにアプローチ、またはコンテンツが口コミで広がるようなツールを用いることで「バズる」ことを狙う。

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「バズる」の意味・由来

「バズる」の由来は英語の「Buzz」というマーケティング用語。「Buzz」には「ハチがぶんぶんと飛び回る音」「ひとつの場所に集まって噂話でざわざわする」といった意味がある。「ぶんぶん」と耳障りなほど耳にする、人が噂話にするほど話題になっていることから転じて「口コミ」や「話題」という意味で使用される。口コミを利用した「バズ・マーケティング」手法を用いる際、「~する」をくっつけて「バズる」といった使われ方をするようになった。

マーケティングとは関係なくTwitterで特定の単語が話題となる「バズ」は、buzztter(バズッター)が由来。buzztterはTwitterでつぶやかれて現在話題になっている言葉をピックアップするbotを利用したサイト。ピックアップされる言葉はbuzztterで取り上げられるほど話題になっている言葉であるため、Twitter内で話題になっている単語を指す際に「バズる」が使われるようになった。こちらの「バズる」はひらがなで「ばずる」と表記されることが多い。
しかし、buzztter自体の由来がマーケティング用語の「Buzz」であると思われるため、いずれにしても語源は「Buzz」というマーケティング用語であると推測される。

buzztter

「BUZZる」

「バズる」には実はもうひとつの使われ方がある。
「BUZZる」という言葉が『サイヴァリア』というアーケード/プレステ2のシューティングゲーム(2000年発売)で使われている。『サイヴァリア』には敵弾や敵キャラクターに自機をかすらせるとパワーアップができる「BUZZシステム」をプレイヤーは「BUZZ(バズ)」、もしくは「BUZZる(バズる)」と呼んでいる。
「BUZZ」には「火花」という意味があり、曲技飛行用語で「地面スレスレを飛ぶ」という意味もある。
先の「バズる」はこのゲームが元ネタとする説があるが、『サイヴァリア』における「BUZZる」には「口コミ」や「話題」といった意味はない。

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