バズる

読み : バズル

「バズる」とは、Twitterなどネット上で特定の単語や話題が爆発的に広まっている状態を意味する言葉である。ネット上で特定の単語を使う人が一時的に増えたり、テレビやネット記事などの影響で特定の話題が爆発的に広まっている状態を、「バズる」「バズった」というように表現する。「バズ」とだけ表記することも多い。

バズるは、「(ネット上で)話題になっている、注目されている」という意味でとらえると分かりやすい。

「バズる」や「バズった」状態は主にプラスの意味で使われるもので、不祥事や暴言によって批判や非難が殺到する状態は「炎上」と呼ぶ。「バズる」と「炎上」は爆発的に話題になるという意味では同じだが、性質が真逆。

バズるは、マーケティング用語の「Buzz(バズ)」に「~する」をくっつけた造語で、和製英語であるため海外では通じない。英語だと、「流行」や「拡散」にあたる「Viral(バイラル)」がバズるに近い言葉。「Viral」は、「ウイルス性の」という意味を持つ英単語。

特定のプログ記事にアクセスが集中して多くの人に読まれる、Twitterでツイートが多くの人にリツイートされる、Facebook投稿が多くの人にシェアされるなど、バズが起きる経緯は異なる。

口コミを利用したマーケティング手法「バズ・マーケティング」においても、ネット記事やコンテンツが拡散されて多くの人に読まれている状態を、「バズる」と表現する。「バズ・マーケティング」は、TwitterFacebookなどのSNSを利用したソーシャルメディアマーケティングのひとつで、ネット上の口コミを介してコンテンツを拡散させる。

バズる

バズ・マーケティングは、強い影響力を持つ人に商品を紹介してもらう「インフルエンサー・マーケティング」と関係がある。インフルエンサーについては、こちらの記事で詳しく解説。

インフルエンサーとは – 意味

バズるの由来

「バズる」の由来は、英語の「Buzz」というマーケティング用語。

もともと「Buzz」には、「ハチがぶんぶんと飛び回る音」「ひとつの場所に集まって噂話でざわざわする」といった意味がある。

「ぶんぶん」と耳障りなほど耳にする、人が噂話にするほど話題になっていることから転じて、「話題になっていること」や「口コミで広まっていること」という意味で使用されるようになった。

この「バズ」に「~する」をくっつけて、「バズる」という日本語独特の表現が生まれた。

マーケティングとは関係なく、Twitterで特定の単語が話題となる「バズ」は、buzztter(バズッター)が由来。

buzztterは、Twitterでつぶやかれて現在話題になっている言葉をピックアップするbotを利用したサイト。ピックアップされる言葉はbuzztterで取り上げられるほど話題になっている言葉であるため、Twitter内で話題になっている単語を指す際に「バズる」が使われるようになった。

こちらの「バズる」はひらがなで「ばずる」と表記されることが多い。

しかし、buzztter自体の由来がマーケティング用語の「Buzz」であると思われるため、いずれにしても語源は「Buzz」というマーケティング用語であると推測される。

バズるの使い方

TwitterやFacebookなどのSNSでは、「バズった」「バズってる」といった使われ方をする。

たとえば、Twitterで『バルス』というキーワードを、短期間で多数のユーザーがツイートすると、「バルスがバズってる」といったように使う。「バルス」は、ジブリアニメ『天空の城ラピュタ』の作中で使われる、「閉じよ」を意味する滅びの呪文で、テレビで放送されるたびに「バルス」とツイートする人が爆発的に増える。

マーケティングにおいての「バズる」は、SNSなどのソーシャルメディアを介し、口コミで話題になることを指す。「バズるコンテンツ」といった使い方をする。

「バズる」には、「情報があっという間に広がる」という意味が含まれている。「バズ」が起こることにより、サイトのアクセス数増加、商品やサービスの購買、ブランド認知向上、などの効果につながる。

バズマーケティングでは、TwitterやFacebookなどのSNSが持つ口コミの力を用い、コンテンツがネット上で拡散されることを狙う。

フォロワーが多く影響力の強いユーザー(インフルエンサー)にアプローチしたり、はてなブックマークのホッテントリ入りを狙うなど、コンテンツが拡散されやすい方法を用いることで、「バズ」を起こす。

※はてなブックマーク(通称:はてブ)はソーシャルブックマークサービスで、ホッテントリは、はてブで現在話題になっている人気記事のこと。

コンテンツのバズにはSEOという手法が関係しているが、はてブの集め方を含め、説明すると長くなるので、詳しくはこちらの記事を参照↓
SEO対策でやるべきことはたった4つだけ!アップデートで単純明快になった【2016年最新版、随時更新】

※SEOは「Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)」の略で、Googleなどの検索エンジンにおいて、サイトや記事を上位表示させるための施策。

検索結果の1ページ目と2ページ目ではクリックされる数が大きく違い、1ページ目の中でも1番目とそれ以降でもクリック数に違いが生じる。1ページ目の1番目にサイトや記事が表示されればアクセス数が増え、バズる可能性が高くなる。

バズる・バズったの基準

バズの明確な基準はないものの、たとえばTwitterなら10,000リツイートされるとか、500はてブついてホッテントリ上位入りするとか、大きく注目をあつめるとバズったといえる。アクセスが集中してサイトが一時的に閲覧できなくなったり、サイトがダウンしたりすると明確にバズったといえるだろう。

バズるは情報の発信者の基準によるところも大きい。5,000リツイートを目標にバズを狙ったり、300はてブつくのを目標にしたり、人によってバズるの基準はさまざま。

バズるという言葉には、「情報が一気に拡散する」という意味が含まれているので、一晩で5,000リツイートとか、10,000リツイートを超えるなど、短時間で一気に広まる状態はバズが起こっているといえる。

大きなバズが起きやすいのは、テレビで紹介される、Yahoo!トピックスで紹介されるなど。著名なメディアに紹介されるとバズるの規模がとんでもなく大きくなる。

もうひとつの「BUZZる」

実は、「バズる」にはもうひとつの使われ方がある。

『サイヴァリア』というアーケード/プレステ2のシューティングゲーム(2000年発売)にて、「BUZZる」という言葉が使われている。

『サイヴァリア』には敵弾や敵キャラクターに自機をかすらせるとパワーアップができる「BUZZシステム」をプレイヤーは「BUZZ(バズ)」、もしくは「BUZZる(バズる)」と呼んでいる。「BUZZ」には「火花」という意味があり、曲技飛行用語で「地面スレスレを飛ぶ」という意味もある。

先の「バズる」はこのゲームが元ネタとする説があるが、『サイヴァリア』における「BUZZる」には「口コミ」や「話題」といった意味はない。

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